Giovanna Kupfer nasceu em Roma, filha de judeus que fugiram da Segunda Guerra Mundial. Após a perda precoce de sua mãe, vítima de câncer, mudou-se com o pai e o irmão para o Brasil, aos 12 anos. Foi aqui que essa jovem sensível e criativa começou a escrever uma história que deixaria uma marca profunda no universo infantil brasileiro.
Formada em artes plásticas pela FAAP, Giovanna encontrou sua vocação ensinando arte para crianças, sua grande paixão. Casou-se com Luiz Kupfer, com quem teve três filhas: Helen, Karen e Mariana. Inspirada pelas próprias filhas, começou a desenhar roupas infantis nos anos 1970, época em que a moda infantil no Brasil ainda engatinhava. Suas criações encantaram outras mães e, com isso, nasceu sua primeira loja nos Jardins, em São Paulo. Ela não colocava o nome na porta, mas pintou toda a fachada de rosa e decorou o espaço com brinquedos e bonecas. Um ambiente lúdico, feito sob medida para as crianças.
Mais do que moda, Giovanna queria criar uma experiência. E foi além: teve a ideia de perfumar seus produtos e sua loja. Isso muito antes de se falar em marketing olfativo. Viajou à Suíça para apresentar seu projeto à Firmenich, uma das maiores casas de fragrâncias do mundo. Mesmo ignorada inicialmente, sua insistência venceu. De lá nasceu a colônia Giovanna Baby, com aroma suave e natural, ideal para crianças. A embalagem também era especial: frasco de vidro com tampa de porcelana rosa e rótulo colado à mão.
Sem dinheiro para grandes campanhas, Giovanna usou sua criatividade. Na véspera de Natal, despejou litros do perfume pelas calçadas do bairro usando conchas de sopa. Na manhã seguinte, o aroma encantava quem passava. Todos queriam saber de onde vinha aquele cheiro. Era o nascimento de uma febre nacional. As crianças queriam bonecas perfumadas. As mães, saches nas gavetas dos bebês. O Brasil inteiro passou a reconhecer aquele aroma como um símbolo de carinho e cuidado.
A marca cresceu de forma impressionante. Chegou a ter 28 lojas e mais de 700 franquias. Expandiu internacionalmente, com presença em Nova York, nas sofisticadas lojas Bergdorf Goodman e Neiman Marcus. A colônia, recomendada por pediatras, conquistou não só crianças, mas também adolescentes, namorados e até homens adultos, tornando-se um clássico nacional.
Giovanna Kupfer foi muito além do perfume. Ainda nos anos 70 e 80, criou conceitos hoje considerados modernos. A loja Giovanna Mother, voltada para gestantes, oferecia um espaço gourmet com chás, bolos e croissants de chocolate, um verdadeiro ponto de encontro para futuras mães. Também adotou tecidos orgânicos, ações sociais com funcionários e uma visão empresarial humanizada, décadas antes de tudo isso se tornar tendência.
Com a perda do marido, Giovanna enfrentou momentos difíceis. Após longas batalhas judiciais, perdeu o controle da marca que construiu com tanto amor. Decidiu então recomeçar. Mudou-se para os Estados Unidos, onde conheceu James, seu segundo marido, e mais uma vez enfrentou um desafio: um diagnóstico de câncer. Com coragem, passou a lutar pela própria saúde.
Mesmo diante das adversidades, Giovanna não parou de sonhar. Criou um novo projeto: o SPA Já, um espaço nos Estados Unidos voltado ao bem-estar, com tratamentos não invasivos, produtos naturais e atendimento humanizado. Celebridades frequentam o espaço, mas para Giovanna, todos são tratados como especiais.
A história de Giovanna Kupfer é um exemplo de inovação, resiliência e amor pelo que se faz. Mais do que uma empresária de sucesso, ela é uma mulher que transformou sua sensibilidade em um legado que atravessa gerações e continua tocando corações com delicadeza, beleza e propósito.
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